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En todas Web podemos encontrar algún tipo de publicidad, en Google también. Aprovechan el margen derecho para mostrar reseñas de distintas Web según lo que estemos buscando. De esta manera, podemos encontrar entre estos anuncios el resultado a nuestra búsqueda.

Crear este tipo de publicidad es muy sencillo. A través de Google Adwords creamos anuncios con las palabras más adecuadas a los resultados de este buscador. Google nos proporciona el conjunto de palabras más adecuadas para cada negocio. Tan sólo debemos indicar los datos necesarios del contenido de nuestra Web para poder elegir los resultados más rentables.

El anuncio tiene un título principal que será lo que captará la atención del usuario, con lo cual tiene que ser un mensaje corto y directo de lo que estamos anunciando. Posteriormente encontraremos la frase que será nuestra breve descripción de lo que se puede encontrar en nuestra Web. Y por último la dirección para informar a dónde nos llevará el anuncio. Podrá llevarnos a la página principal de la Web o a cualquier apartado del mismo.

En cada anuncio tendremos unas palabras por las que se mostrará. Si en la búsqueda que realicemos contiene alguna de éstas nuestro anuncio se visualizará el la parte derecha del buscador. Algunas de ellas, cuesta más mostrarse, todo depende de la demanda de las palabras que van relacionadas, hay que buscar la rentabilidad de las mismas. Para ello indicamos un presupuesto diario que será el máximo de lo que estamos dispuestos a invertir en nuestro anuncio. Luego cada palabra, tendrá un tope, por el cual se rige el buscador para mostrar nuestro anuncio y en la posición que saldrá. Este tope es llamado CPC (coste por clic), será el máximo que nos puede costar un clic en la posición que se muestre.

Más adelante iremos adelantando detalles de cómo configurar bien nuestra publicad. Pero ahora cabe señalar que lo más interesante de Adwords es la cantidad de información que nos proporciona del anuncio y las búsquedas relacionadas con él. Además que va de la mano de Analytics y podemos controlarlo a través de nuestros informes. La publicidad es un apoyo para que nuestra posición en Google sea cada día más efectiva. Los resultados se notan a los pocos meses de publicar nuestro primer anuncio y si nos ocupamos de adecuarlo a las búsquedas que realizan los usuarios que nos visitan normalmente, podremos conseguir que la eficacia de esta publicidad de multiplique.

Tan importante es estar en Internet, como conocer el medio para saber utilizarlo bien. Si publicamos una información en Internet, que no sabemos si se lee, quien la lee, a que horas y días es más leída, no estamos aprovechando el espacio que nos ofrece.

Toda esta información la podemos obtener de aplicaciones Web o estadísticas. El más conocido es Google Analytics, nos ofrece mucha información de una forma muy sencilla. Podemos tener información de las visitas recibidas tanto a nivel de usuario, como de contenido o trafico de red.

Del usuario que nos visita podemos saber la ubicación, muy importante para saber de que lugares busca más o tiene más ofertas nuestro negocio. Sorprende ver que nos visitan desde cualquier recóndito lugar del mundo, Internet no tiene límites. Los horarios y días en los que se visita más, nos ayuda a saber en que días en conveniente actualizar el contenido de nuestra Web o hacer promociones. Según la resolución de pantalla más utilizada por nuestras visitas podemos adaptar nuestra estructura de Web o utilizar “huecos” que hasta ahora no nos habíamos planteado. Sabemos que usuarios nos vuelven a visitar después de la primera puesta en contacto y así poder conseguir la fidelización de nuestros visitantes.

En cuanto al contenido, podemos saber que páginas son las más visitadas y por sus palabras son las más “rentables”. Si la página está bien posicionada por su título, texto, imágenes o por el lugar en el que tiene un link. La opción más original, nos ofrece una superposición del sitio, en la que encima de cada link nos pone una barra con el número de veces que han hecho clic en él.

Y por último pero no menos importante la opción de fuentes de trafico, en la cual podemos controlar desde dónde vienen estas visitas, si es directamente porque conocen la Web, si es por un buscador ó desde otra Web en la que tenemos un banner de publicidad. Como en muchos formularios que nos hacen rellenar en cualquier tienda, es muy importante saber por quien nos ha conocido. Las campañas publicitarias y palabras clave por las que estamos apostando para posicionar nuestra Web en el mercado, se supervisan desde una opción de manera muy sencilla, ayudándonos a decidir que modificaciones hacer en nuestra Web.

Otro día profundizaremos más en sus utilidades, porque tiene muchas y muy completas, aunque captar toda esta información no es lo más importante. Lo más importantes es interpretarla bien para poderla utilizarla y obtener más ventaja que nuestra competencia en el mercado de Internet.