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Hace unos días comenzamos a conocer este tipo de publicidad que nos ofrece Google. Tiene diferentes variantes dentro de las campañas que podemos crear para “dar un empujón” a la posición que tiene nuestra Web en el buscador.

El formato estándar, que comentamos anteriormente, es un titulo con una descripción breve y un link, pero tenemos más posibilidades creando un anuncio gráfico. Este último se trata de un banner en un formato reconocible de imagen, y un tamaño ajustado para los espacios de Google. De esta manera podemos mostrar la imagen de nuestro negocio, sus colores, logo representativo, sin olvidarnos de sus palabras clave.

Estos dos tipos de anuncios los vemos normalmente por los distintos sitios de Web, pero el siguiente es una novedad, se trata del anuncio Display. Es una mezcla entre el formato estándar que contiene texto descriptivo y el banner, puesto que lleva imagen de fondo. La novedad es que hace interactuar con el usuario, puesto que contiene botones y opciones para atraer la respuesta directa del usuario. Para crearlos tenemos unas plantillas a elegir con todo tipo de fondos, movimientos, botones. Hay un apartado temporada en el que depende de que día sea te ofrece una serie de plantillas. Por ejemplo, con motivo del día de la madre, puede publicitar sus productos, ofertas, etc. Tiene muchas variantes con lo cual tenemos muchas posibilidades de encontrar el anuncio adecuado para nuestra Web.

Los otros dos últimos tipos de campaña que nos ofrece, son anuncios de empresa local y anuncios para móviles. Los de empresa local son a través de Google Maps que además de localizar el punto dónde se encuentra nuestro negocio, podemos incluir textos, descripciones, imágenes, videos por los que nos pueden encontrar también. Por último los anuncios de móviles son de texto y en un formato reducido para poderlos ver en la parte superior de la pantalla de nuestro móvil.

Google nos ofrece muchas variantes para anunciar y publicitar nuestra Web. Las campañas publicitarias van cambiando según el mercado del marketing en Internet. Hay que saber que formato de campaña es el más adecuado para nuestra Web, ya que las posibilidades son múltiples.

En todas Web podemos encontrar algún tipo de publicidad, en Google también. Aprovechan el margen derecho para mostrar reseñas de distintas Web según lo que estemos buscando. De esta manera, podemos encontrar entre estos anuncios el resultado a nuestra búsqueda.

Crear este tipo de publicidad es muy sencillo. A través de Google Adwords creamos anuncios con las palabras más adecuadas a los resultados de este buscador. Google nos proporciona el conjunto de palabras más adecuadas para cada negocio. Tan sólo debemos indicar los datos necesarios del contenido de nuestra Web para poder elegir los resultados más rentables.

El anuncio tiene un título principal que será lo que captará la atención del usuario, con lo cual tiene que ser un mensaje corto y directo de lo que estamos anunciando. Posteriormente encontraremos la frase que será nuestra breve descripción de lo que se puede encontrar en nuestra Web. Y por último la dirección para informar a dónde nos llevará el anuncio. Podrá llevarnos a la página principal de la Web o a cualquier apartado del mismo.

En cada anuncio tendremos unas palabras por las que se mostrará. Si en la búsqueda que realicemos contiene alguna de éstas nuestro anuncio se visualizará el la parte derecha del buscador. Algunas de ellas, cuesta más mostrarse, todo depende de la demanda de las palabras que van relacionadas, hay que buscar la rentabilidad de las mismas. Para ello indicamos un presupuesto diario que será el máximo de lo que estamos dispuestos a invertir en nuestro anuncio. Luego cada palabra, tendrá un tope, por el cual se rige el buscador para mostrar nuestro anuncio y en la posición que saldrá. Este tope es llamado CPC (coste por clic), será el máximo que nos puede costar un clic en la posición que se muestre.

Más adelante iremos adelantando detalles de cómo configurar bien nuestra publicad. Pero ahora cabe señalar que lo más interesante de Adwords es la cantidad de información que nos proporciona del anuncio y las búsquedas relacionadas con él. Además que va de la mano de Analytics y podemos controlarlo a través de nuestros informes. La publicidad es un apoyo para que nuestra posición en Google sea cada día más efectiva. Los resultados se notan a los pocos meses de publicar nuestro primer anuncio y si nos ocupamos de adecuarlo a las búsquedas que realizan los usuarios que nos visitan normalmente, podremos conseguir que la eficacia de esta publicidad de multiplique.